מהעיר לכפר
סקירת מגמה
לפני קצת פחות מעשור התבקשתי לכתוב תרחיש ל2025
כשחקרתי את המגמות החברתיות והדמוגרפיות ב2016, היינו לפני הקורונה, ובכל העולם אנשים עברו מהכפרים לערים, איפה שיש עבודה. מאחר וכתגובה לכל מגמה יש מגמה הופכית, הסקתי שבעקבות התמלאות הערים באנשים וצפיפות היתר, במערב יתעורר טרנד הגירה הופכי לכפרים
דמיינתי אנשי רוח ויצירה עוזבים את הקצב המהיר של העיר לטובת חיים טבעיים ורגועים, ואת אנשי המחשבים נשארים בעיר. כתבתי על חברה שתתחלק לשתיים, לא תיארתי לעצמי ששתי המגמות עליהן דיברתי יתחברו וישתלבו אחת בשנייה
המגמה בה אנחנו צופים היום היא בעצם יציאה מהעיר לא רק של אנשי הטבע, אלא גם של הייטקיסטים ועובדים ממגוון תחומים שיכולים לעבוד מהבית. ובעצם שתי המגמות שתפסתי כמנוגדות - השתלבו. הרבה ממי שעבר לכפר עובד על המחשב ומסיים את היום בטיול בשדות
וזה לדעתי שיקוף מדהים של הזמנים שלנו, הכל צפוי וגם לא. ניגודים מתחברים וגם מתרחקים
תובנות עסקיות
ככל שהעולם מתקדם, אנשים נהיים יותר וורסטיליים, מכילים תכונות שפעם נחשבו מנוגדות. אם פעם דמיינו בית במושב כבית פשוט לעומת דירות מעוצבות בערים הגדולות, היום אנחנו כבר יודעים שהבתים הכי מעוצבים נמצאים דווקא מחוץ לעיר
בהיבטים מיתוגים-שיווקיים, עסקים ומותגים שיבינו שהלקוחות שלהם הם לאו דווקא מה שהם חושבים ויידעו איך לפעול בתוך העולם הצפוי ולא-צפוי שלנו ירגישו יותר אותנטיים, מפתיעים, מעניינים. נגמרו הימים בהם לקוח היה זהה לאחר, מוגדר לפי גיל או מקום מגורים. מותגים שייצרו קמפיינים שמגדירים את הלקוחות שלהם בצורה שטחית ולא שלמה, ייתפסו כמיושנים ומשעממים
החוכמה היא לדעת מה באמת יושב מתחת לנתונים הדמוגרפיים של הלקוחות, איזה היבטים מפתיעים אתם יכולים לגלות עליהם? כך תוכלו ליצור הזדהות אמיתית והרגשה שהמותג מבין אותם באמת
רעיונות לבחון
חוויות מותאמות אישית ושילוב אלמנטים ״כפריים-מודרניים" במוצרים ובשירותים
יצירת נראות ותכנים שמשלבים אורבניות וכפריות, חומרים טבעיים לצד טכנולוגיה
תשומת לב לצרכים הרגשיים של הלקוחות, מעבר לנתונים הסטנדרטיים, ושילובם באסטרטגיית מותג
אימוץ ערכים מסורתיים כמו קיימות ועבודת יד, ושילוב שלהם עם גישות מודרניות
