FREEDÉR
Spicy & Flexy Streetwear - Nostalgic 90s Vibe Meets Today's Finesse
Garments that make you wanna sway & play, dance & sense, kick back & level up in them.
Move Freely, lightly, boldly
We're about individual energy shining through in a crew, where everyone’s unique moves come together to create something insanely good.
Live the team spirit
EN
Client: A sport-casual brand inspired by 90s coolness with a touch of today's finesse. FREEDÉR is all about individual energy shining through in a crew, where unique moves come together to create something special. Founded by Dana and inspired by her childhood and youth, the brand creates garments designed for movement—freely, lightly, and boldly.
Creative Approach: I teamed up with Dana, the founder of FREEDÉR, to shape her vision into reality. From defining the brand identity—visual branding, customized logo, and color palette— to developing copy for all brand elements, I guided the overall creative direction. I collaborated with the website builders to reflect the brand essence and worked on fashion shoot concepts, garment branding, packaging design, and establishing the tone of voice.
HE
לקוח: מותג ספורט קז׳ואל בהשראת האהבה של דנה, המייסדת, לעולמות הריקוד והכדורסל. הנעורים בשנות ה90 בשילוב החלום ליצור גרסאות משלה לבגדים שתמיד אהבה הובילו לקולקציה שלמה ולמותג חדש. הבגדים נועדו לתנועה, ריקוד, ספורט, יום-יום ובית, ומשלבים את האסתטיקה הנוסטלגית של שנות ה90 עם הדיוק של היום
פיצוח: בהשראת סיפור החיים של דנה, מהימים בבי״ס בהם הייתה חלק מנבחרת הכדורסל - ועד לאהבה עצומה שעדיין קיימת לריקוד, יצרתי אייקון שמדמה כדורסל עם רמיזה נשית, יחד עם לוגו בהשראת הפונטים החזקים של שנות ה90. כתבתי טקסטים שמשקפים את סיפור המותג ואת האמונה בעוצמה של להיות חלק מקבוצה. הזהות תורגמה לסלוגן, קונספט לצילומים, עיצוב אריזות ומיתוג הבגדים, יחד עם הכוונת האתר והטון של המותג
Photography: Shai Franco