זהות אלגוריתמית
סקירת מגמה
כבר כמה שנים שאידאל היופי מוכתב ע״י פילטרים והליכים לשינוי מראה. זה יצר את הפנים של העידן הנוכחי, שהרבה קוראים לו פרצוף אינסטגרם׳ - עצמות לחיים גבוהות, שפתיים מלאות, אף קטן; מראה ׳דיגיטלי׳
במקביל אנחנו רואים שכמו שאינדיבידואלים מצייתים לאידיאל יופי זהה, כך גם מותגים מאמצים זהות זהה. בין אם במוצרים, אסתטיקה בסושיאל, מיתוג, סגנון צילום או קמפיינים - הרבה מותגים נראים אותו דבר
תובנות עסקיות
גם מותגים וגם אנשים מתאימים את הנראות שלהם למה שנראה שעובד באלגוריתם, מה שמוביל לאסטרטגיות ויזואליות ושיווקיות זהות
מותגים מפחדים לבלוט, ומייצרים עוד מאותו הדבר. לא מבינים שההצלחה שהם מייחסים למותגים אחרים היא לעיתים אשליה, ושנוצרת התשה ויזואלית אצל הקהל שכבר לא מבחין בין המותגים
האסתטיקה המינימליסטית, ה׳מושלמת׳, שייכת בעיקר למילניאלז. אחריהם הגיע דור הזד שנתן קונטרה והציג אפתיה מסוימת לנראות. אבל דור האלפא יביא איתו משהו אחר לגמרי, ומותגים שרוצים לעמוד במבחן הזמן צריכים להתחיל לעשות התאמות
רעיונות לבחון
עסקים שלא יעשו התאמה לאסתטיקה פוסט-אלגוריתמית יהיו נחלת העבר או יפנו רק לפלח מאוד מסוים
אל תפחדו לבלוט, במיוחד אם אתם מכוונים לקהלים הצעירים יותר
